有钱没处花？富安娜1.2亿元理财逾期触雷 商会智库品牌建设专家委员会正式挂牌，执行主席段传持 国家四部委将与家居业举行“政企面对面”座谈会 “情绪价值”正成为高端家居消费趋势 秦占学：县城孕育家居产业商机 家具发展关键词是什么？

  近两年来，头部家居卖场企业红星美凯龙持续推进“轻资产、重运营”转型，但其经营状况仍面临巨大挑战。财报显示，今年上半年，红星美凯龙业绩出现双降，总营收69.57亿元，同比下降7.28%；归属上市公司股东净利润10.25亿元，同比下降32.1%。上半年公司负债率有所降低，763.21亿元的负债总金额比2021年末减少逾10亿元，但对比同行仍然较高。对此，面临业绩不佳以及债务问题，红星美凯龙开始通过变卖资产、质押股票来“自救”。

  红星美凯龙是如何沦落至此？据悉，2017年—2020年间，红星美凯龙资产负债率分别为54.72%、59.14%、59.95%、61.16%，一路走高。截至2021年年末，其资产负债率仍高达57.44%，总负债为776.56亿元，位列家居上市企业之首。红星美凯龙困境重重，与“轻资产、重运营”经营模式不无关系。2000年北京开设了第一家红星美凯龙国际家具广场。其业务大致上可以分为两大块，一个是买地自建商场，对外招商收取租金、管理费、咨询费等；另外一个则是提供委管服务，以红星美凯龙的品牌名义为委管商场、特许经营商场和战略合作商场提供运营管理服务，并收取咨询及管理费等。相比自建商场，后者模式更轻，红星美凯龙得以大规模快速扩张。截至2021年底，红星美凯龙共经营95家自营商场，委管商场则达278家，还有合作经营10家，加盟开业69家，共包括485家家居建材店/产业街，覆盖全国224个城市。（来源：长江商报）

  首先是上半年财报：居然营业收入62.83亿元，同比下滑5.21%，这一点似乎与红星相差无几。但归母净利润就大大不同了，居然之家的净利润10.50亿元（这一点超过了红星），同比下滑仅5.53%。如果再对比2020-2021年上半年数据，可以明显看出，疫情这两三年，红星美凯龙正快速被排名第二的居然追上（今年上半年更是在净利润上历史性实现了赶超）：2022年上半年比2019年上半年居然同比增长了44.0%，而红星美凯龙则下降了10.3%。在负债率上，两者似乎也“惺惺相惜”，不分伯仲。据一份“90家上市建材企业负担债务榜”统计，2022年上半年90家上市建材家居企业负担债务合计5274.09亿元，平均负债为58.6亿元，平均负债率为52.04%，家居卖场巨头美凯龙以负担债务合计763.21亿元位居负债榜首，居然之家则以343.76亿元紧随其后位第二名。在资产负债率方面 ，截止6月末，红星美凯龙和居然之家分别为56.89%和63.10%，经营现金流则分别为20.01亿和17.97亿（红星同比基本持平，而居然下降幅度为44.72%，显示其之前的现金充裕，近一年之中居然在不断扩张。

  近日，家纺有突出贡献的公司深圳市富安娜家居用品股份有限公司（以下简称：“富安娜”）因一笔1.2亿元的打理财产的产品到期后无法全额兑付，引发了外界的关注。

  这款打理财产的产品为“中信证券富安FOF定制1号单一资产管理计划”（以下简称“富安1号”），产品管理人为中信证券。富安娜于2021年3月19日购买了1.2亿元富安1号，截至8月23日，富安娜只收到 4 月 14 日中信证券兑付本金 1350 万元，剩余产品本金1.065亿元及投资收益已经逾期，原本应在今年 3 月 19 日到期日前后拿回该笔投资本金和收益，但中信证券并未如数兑付。而在2022年初富安娜进行2021年年报审计时，相关报告数据显示，富安一号资产净值为 12875.30 万元，比富安娜投入的本金1.2亿元溢价875.3万元。据富安娜公布的半年报显示，上半年富安娜营收13.35亿元，同比增2.06%，归母纯利润是2.11亿元，同比微增0.68%。这也就从另一方面代表着富安娜购买的打理财产的产品逾期未兑付的金额，占其上半年归母净利润超一半以上。其实自2018年开始，富安娜就与中信证券进行了五期福安一号的理财合作，每期的金额近一亿元，前四期都收回了本金和利息，本次爆雷的是第五期产品。（来源：中国新闻周刊、界面新闻）

  9月9日下午，全国工商联家具装饰业商会智库品牌建设专家委员会筹备会议（以下简称“会议”）在广州举办。本次会议由高端品牌实验室主任、智库品牌建设专家委员会（以下简称：品牌专委会）执行主席段传持。全国工商联家具装饰业商会副秘书长明占喜，照明行业著名专家吴正喆，华耐家居首席战略官文军，四季沐歌卫浴联合发起人高峰，家寓户晓联合创始人王同筱，广州创旭锐研信息技术科技有限公司总裁梁旭朗，广州金燕达观广告有限公司总经理何未然，广东华米商务咨询有限公司董事长胡忆湘，广州欧诗蔻香薰用品有限公司董事长于海涛，广州星空仰望文化发展有限公司董事长楚墨，晋升堂品牌管理有限公司公司创始人李佳，品牌气味研究所气味营销研究员江淘沙，高端品牌实验室秘书长李春辉出席了会议。

  与会嘉宾们就品牌建设专家委员会的组织建设、年度工作项目设想以及运行机制建设等多项议题展开热烈讨论。全国工商联家具装饰业商会副秘书长明占喜表示，商会为智库团的行业专家提供互相交流学习的平台，并把资源赋能企业和行业，反过来企业、智库专家们又可以赋能商会。

  段传敏提出了对品牌专委会的组织建设及期望：第一，用思想的影响力占据高地。中国高端品牌研究报告将于明年四月份发布，主要聚焦大家居、中国奢侈品消费浪潮。第二，用专业呈现贡献价值。各位专家在专业的、擅长的领域，要通过有一定的影响力的方式呈现出来，如论文研究成果，从而加强智库等方面的建设。第三，通过年度性的活动（如举办相关论坛）思想点亮、特色性活动项目（如走进企业）推动专家与企业之间的相互共振、具有温度的交流活动。现场还举行了“全国工商联家具装饰业商会智库品牌建设专家委员会”挂牌仪式。（来源：泛家居营销 杨碧泓）

  9月5日，全国工商联家具装饰商会印发文件《关于召开家居业“政企面对面”座谈会的通知》。通知要求9月下旬，商会部分代表性会员企业与工信部、住建部、商务部和国家市场监管总局等职能部委有关领导就行业企业面临的困难、关心的问题和有关建议进行深度沟通。

  通知指出，为了全面贯彻和认真落实国家四部委联合印发的《推进家居产业高水平质量的发展行动方案》政策要求，经与全国工商联有关领导进行汇报沟通，拟于2022年9月26日组织召开家居“政企面对面”座谈会，“就行业企业面临的困难、关心的问题和有关建议进行深度沟通，并就行动方案研究和提出有力有效的落实举措，提出新发展阶段的具体配套措施。”据悉，出席座谈会的人员有全国工商联相关领导；工信部、住建部、商务部和国家市场监管总局等部门相关领导；全联家具装饰业商会部分会员企业代表。（泛家居营销 杨碧泓）

  近日，位于上海吴中路的红星欧丽店已完成迭代升级，在商场的“高端定制馆”中，已有品牌开始为喜欢潮玩、手办的用户定制专属收纳柜，这慢慢的变成为家居全案定制领域一股年轻新风尚。与此同时，与睡眠相关的“情绪价值”亦开始显现出行业势能。

  9月8日，商场的“进口睡眠主题馆”真正开始启动。该睡眠馆以进口品牌占比77%的优势以及场景化购物体验，形成高端品牌“一站式”聚合势能，以期为广大购买的人提供“情绪指引”，为优质睡眠赋能。

  消费者的时间是宝贵的，尤其是高端品牌目标用户，家居企业为其提供简洁、舒适的‘一站式’购物体验，能节省客户的精力及其情绪成本。加上高端床品在人体工艺设计、材质材料选用、配色搭配舒适度乃至绿色环保程度等各环节均较为出色，更符合当下追求“情绪价值”的消费趋势。据悉，高客单价群体在家居业中的消费相对来说比较稳定，正呈慢慢增长之势。（来源：中新经纬）

  近日，中国建筑材料流通协会发布了《关于在全国建材与家居行业开展落实中央办公厅、国务院办公厅关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见行动计划的通知》（中建材协字〔2022〕92号）。会长秦占学表示，创新是引领发展的第一动力。“建材家居业正处在一个由快速地发展向高水平发展的转型阶段，高水平发展的重大推动力就是创新。这种创新不能只是低层级的创新，而是高层级的创新。不但在技术上要领先，品牌上也要创新营销传播模式，提升花了钱的人品牌的认可度和忠诚度，以创新的思维推动行业高水平质量的发展。”

  秦占学表示，县城是我国城镇体系的重要组成部分，县城衔接着城市与乡村，其中孕育着大量商机。从生产角度来看，家居产业转移到一些非大中城市当中，是产业集群转移的必然要求，县城建设对高质量家居生产有积极推动作用，大量的花钱的那群人会在县城城镇化建设中产生，农村消费市场是家居消费的重要组成部分。县域经济的产业集群建设、建材家居卖场转变发展方式与经济转型、推动物流现代化建设以及数字化城市建设、海绵城市建设等都与建材和家居息息相关，这其中大有可为。以此为抓手，充分的发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，家居行业将迎来非常好的发展契机。（来源：新华网）

  随着中国家具行业创新发展，诸如智能化、整家、全案、年轻化设计、IP共创等成为行业新热点。9月8日，深圳时尚家居设计周暨深圳家具展公众号发布《从深圳展看中国家具未来方向》，深圳市家具行业协会联合深圳家具研究开发院，通过对今年深圳时尚家居设计周的观测提炼几大关键词。

  第一组关键词是“高定、整装、整家、全案、全屋定制”。其核心强调整体交付，是将产品上升到产品服务体系的自然需要，产品+服务=解决方案。各种家具产品从风格到服务体系虽各有千秋，但都践行“产品+服务”一体化的解决方案。未来谁能在新定制市场脱颖而出，主要还看“五力”，即“产品设计力”、“生产制造力”、“设计渠道力”、“供应链赋能力”和“落地服务力”。

  第二组关键词是“智能化与空间智能”。“智能家居”已成为空间智能相关产业必争风口。作为智能家居的载体，家具和家居行业切入智能化势在必行。今年的深圳时尚家居设计周上，首个专注全场景智能家居发展的“SMART智家展”同期开幕，Smart Of Space、解忧睡眠舱、O压力空间、未来商店、智慧充能站及未来剧场六大板块，打造一场全感官式的沉浸式人居生活体验；同时，展会也聚焦了众多智能家居上下游企业，用实际行动发力智能家居新赛道。

  第三组关键词是“年轻化与智能设计”。未来“年轻化”是必然趋势，而“年轻化”是一个相对的概念，关键不全在年龄上，而九零后乃至零零后正逐步成为家居消费主体。其实，花了钱的人“好”的认知已发生质变，将原创放到突出位置，鼓励创新也是未来原创设计品牌的必然模式。

  第四组关键词是“国际化”。所谓的“国际化”，一种原因是国际大品牌、国际资源进入中国，另一方面是中国品牌和设计的国际化水准的提升。人性关怀、可持续发展、东方哲学与东方文化应是当代中国家具设计的重要指导方针，基于国际化考虑，中国的设计应当面向世界，兼具包容性和普适性。